CRUZ DENTAL

Identité Visuelle et Campagne

Cruz Dental ("Croix Dentaire") est une marque de mutuelle dentaire crée par un dentiste de renom, le docteur Sérgio Cruz. Ce plan fonctionnera principalement pour les entreprises avec le plan corporate, mais aussi pour les particuliers.

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STRATÉGIE

La stratégie adoptée dans ce projet consistait à tirer parti de la longue expérience de plus de 30 ans de l’un de ses partenaires dans la région en tant que dentiste. Le but de la marque était de transmettre crédibilité, solidité, différenciation et convivialité.

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*Recherche des logos références realisé après la prise de brief.

La "Croix"

Initialement, le chemin choisi consistait à créer un symbole représentant l'hérédité, l'odontologie et la santé (à l'avenir, la société pourrait ouvrir d'autres modalités de santé). Deux chemins de stylescape ont été présentés et le chemin #1 a été validé.


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*Recherche du symbole "croix" comme représentation graphique.

STYLESCAPE #1

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STYLESCAPE #2

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SYMBOLE

Dans une étude de la croix, la forme de la croix grecque a été choisie parmi beaucoup d'autres, parce qu'elle représente l'unité (entreprise et clients) et l'harmonie (odontologie).

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PALETTE COULEUR

Pour la palette de couleurs, le violet (modernité et différenciation des concurrents) et le vert turquoise (odontologie, santé) ont été utilisés avec un gris très foncé (sobriété). Les couleurs des concurrents ont été prises en compte lors de la décision de choix, afin de se démarquer des autres.

PROCESSUS

L'élément croix a été défini dès le départ en faisant référence au nom du docteur Cruz et au symbole représentant la santé. Le drapeau coupé a été choisi pour représenter l'hérédité et également pour représenter de manière abstraite une dent de sagesse, faisant référence à l'odontologie.


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ROUND 1

Un logo harmonieux, fort et fait avec des proportions dans le nombre d'or a été présenté. Même en répondant à tous les prérequis, le groupe de trois clients a compris que le logo n’était pas assez amical. Il a été suggéré de travailler un logo sans la forme du drapeau, trouvé trop droit et monotone.

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ROUND 2

Pour une deuxième option, l'accent était mis sur la joie. Le client souhaitait notamment que cet attribut soyez plus fort que les autres. Un symbole représentant un visage heureux a ensuite été présenté, dans une composition avec le symbole de la croix grecque, et un arc représentant les dents, le sourire, le bonheur et la sympathie. Cette deuxième proposition a été approuvée avec succès.

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